Manipulace vizualizací
Vizualizace dat jsou zákeřné: abychom dokázali manipulovat se sdělením grafu, nemusíme lhát nebo si vymýšlet čísla. Stačí jen trochu kreativně kouzlit s vizuálními vlastnostmi grafu při jeho tvorbě. Jedna malá volba v nastavení osy dokáže zjištění z dat úplně otočit. A když to uděláme chytře, nikdo si toho nemusí ani všimnout. Tento modul nemá učit manipulaci: naopak. Je třeba o těchto technikách vědět, abychom je dokázali efektivně odhalovat v případě, že se nás někdo pokusí manipulovat. A jak uvidíte, děje se to častěji, než bychom si mysleli.
1. Způsoby manipulace
Grafy jsou náchylné k mnoha druhům manipulací. Některé odhalíme relativně rychle a jednoduše, některé mohou být na první (a dokonce i na druhý a třetí) pohled neviditelné. Tyto metody je dobré znát, protože jak si ukážeme, média či politické strany je využívají dnes a denně. Je dobré já znát i proto, abychom je třeba někdy nevyužili omylem, nezáměrně - i to se stává. Mezi nejčastější cesty manipulace patří ovlivňování osy, kreativní práce s barvou, manipulace volbou formy a volbou rozsahu nebo manipulace naší vizuální kognice, například zneužití zákonů gestaltu, o kterých jsme si již povídali.
1.1 Manipulace osou
Manipulativní podsekávání osy a další čáry s nastavením os patří do zlatého fondu manipulace grafů.
1.2 Manipulace barvou
Jak udělat z vysoké kriminality nízkou? Stačí ji trochu přebarvit.
1.3 Manipulace formou
Výběr té správné manipulativní formy dokáže divy: stejná data, jiné grafy - jiná sdělení.
1.4 Manipulace rozsahem
Co ještě ukázat a co už ne? Která data využít a která ignorovat? Jako autoři grafů toto rozhodnutí děláme pokaždé, aniž bychom si ho možná uvědomovali.
1.5 Kognitivní manipulace
O vizuálním vnímání už jsme mluvili. I to se dá více než efektivně využít k manipulací. Co třeba takové zákony gestaltu?
2. Cvičení: Jak nás manipulují?
Následující graf se objevil na Facebooku politické strany. Podívejte se na něj pečlivě a pokuste se odhalit všechny způsoby, kterými nás manipuluje. Nápověda: jsou tam téměř všechny. Učebnice politické vizualizace dat... Až budete mít graf pečlivě prozkoumaný a všechny způsoby manipulace sepsané, porovnejte své odpovědi s videem níže.
Tak jak nás manipulují?
Povedlo se vám odhalit všechny způsoby manipulace v grafu? Porovnejte své odpovědi s tímto videem.
Shrnuto a podtrženo...
V médiích či v politické komunikaci se s manipulacemi setkáváme často: od kouzel s osami až po manipulaci rozsahem vstupních dat. Manipulace není černobílá: vizualizace dat je kladívko a jak jsme si ukázali na příkladu britské zdravotní sestřičky Florence Nightingale, někdy může být manipulace grafů využita i pro dobrou věc. Většinou se však před ní musíme mít na pozoru a nad každým grafem se sami sebe ptát: nesnaží se nás někdo manipulovat? Jak jsou nastaveny osy? Jak je využita barva? Jaká data vidíme a který už v grafu nejsou? Proč je na ose x březen, ale únor už ne? A proč někdo pro tato data zvolil formu koláčového grafu? Bylo to legitimní rozhodnutí, nebo se snažil něco skrýt?